Source : http://www.bingodesmarques.com/
Le Bingo revient aujourd'hui, sous une forme très comparable, mais avec les marques de Kraft, y compris, bien sûr, les marques LU, cédées par Danone à Kraft.
S'y ajoutent des produits du groupe Aoste.
Les collecteurs de preuves d'achat sont envoyés directement par courrier aux anciens participants. Ils peuvent aussi être obtenus par courrier ou téléphone, dans des quantités curieusement limitées à 9000. Dates de l'opération : 6 septembre au 17 décembre
S'y ajoute un jeu sur internet un peu obscur permettant de gagner des "preuves d'achat" (1400 par mois), pour compléter plus vite le collecteur et participer à un tirage au sort le 17 décembre 2010, avec une dotation plutôt pauvre.
C'est le transfert de l'année ! la même opération couvre des marques différentes (hors LU). Comment va réagir le consommateur ? Il est vrai que le portefeuille de marques Kraft (Cafés, chocolat, biscuit) s'adressant à des cibles familiales est sans doute mieux adapté que celui du Danone d'aujourd'hui à une opération de "prime autopayante collector". Son succès chez Kraft va être facilité par l'utilisation de la BDD des anciens participants dans un objectif de récupération-fidélisation. En revanche, Kraft n'en fait pas un outil de conquête, le nombre de collecteurs étant limité à seulement 9 000 ! (à noter que le numéro azur est bloqué ...). Par ailleurs, il n'y a pas de solution de téléchargement. Le collecteur de Danone était envoyé à l'ensemble de la base de DanonetVous, estimée à 3 millions de foyers.
extrait de la rubrique actualité du site web : les clés de la promotion
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